从游戏到IP，益世界《商道高手》携手柳岩开启两周年新征途！

两年前，由益世界发行的《商道高手》凭借“现代商战”这一新颖独特题材在模拟经营赛道一鸣惊人，首发当月流水破亿，引起业内广泛讨论。在那之后《商道高手》一路稳步向前，上线港澳台，出海日本，多地开花，佳绩有目共睹。据了解，游戏目前已累计近亿级用户，月流水峰值超过2亿，两年过去，游戏的各方面数据依旧表现优异。

正值游戏两周年，益世界邀请了知名女星柳岩为游戏代言，此举亦表明游戏生命力旺盛，具备长线运营的条件，且将构建内容生态，或将形成 “商道高手”IP。

两周年之际，《商道高手》携手逆袭女神

《商道高手》讲述了一位失业者创业的故事。在这样的背景下，创业者将通过开设奶茶店、超市、网吧等店铺，招揽人才和店员经营店铺，与其他创业者进行商战投资等手段积累资金，最终完成人生事业的「逆袭」。

《商道高手》引入生活中常见的生意类型，加之「逆袭」剧情设定，让在现实生活中的用户更容易产生共鸣，使其接受这个「现代商战」题材的模拟经营游戏。单单是游戏设定带来的共鸣很难让用户长时间留存下来，如何更好实现长线留存，是《商道高手》接下来考虑的问题。

在游戏两周年之际，《商道高手》选择聘请柳岩作为「金牌合伙人」。柳岩正是一个善于抓住机会、且形象气质符合“精英合伙人”的明星形象，有助于进一步深化《商道高手》模拟经营的游戏内核，为用户带来更丰富、更深度的游戏体验。

「金牌合伙人」柳岩

据了解，《商道高手》在邀请代言人之前，进行了用户调研投票，柳岩同样是千万用户共同的选择，这说明柳岩本身的形象气质亦符合游戏用户对「金牌合伙人」的想象。同时，《商道高手》还将代言人形象植入到了游戏中，让玩家与自己票选出来的代言人有更密切的联系，增强用户粘性。

《商道高手》选择在游戏两周年这个重要的节点公布代言人消息，一方面便是看重《商道高手》在内容建设上的发展可能性。通过邀请拥有「逆袭」形象的代言人贴合游戏「逆袭」的核心设定，来打造一个真正可持续的正能量的商道高手IP。

另一方面，《商道高手》已经运营两年，这个时候请代言人目的更多是向市场传达游戏能够长线运营并且不会放弃构建内容生态的信号，对游戏未来的良性发展形成促进作用。

《商道高手》依旧是模拟经营现代商战题材细分品类领军者

《商道高手》是由益世界投资的益心游戏研发的代表产品，由益世界发行，于 2019 年 6 月上线。至今过去两年多的时间，玩家依然对游戏充满热情，甚至还有不少 B 站 UP 主持续更新游戏广告相关的视频，观看量破百万也不在话下。

B 站《商道高手》的广告素材在「逆袭打脸」等常见剧情的刻画上玩出了新花样，让不少玩家津津乐道。游戏曾不断凭借广告素材实现泛娱乐化破圈。

部分「逆袭打脸」游戏广告

无论是突发横财秒变富豪，还是投资失败做回流浪汉等桥段，这种玩法让玩家群体在「逆袭」中跌宕起伏。

B站上表示「游戏像自己（人生经历）」的视频有60多万播放

凭借创意破圈的广告素材吸引下载只是第一步，而游戏两年运营，累计近亿用户，更多是凭借题材创新、玩法新鲜多样以及游戏世界观还原构建了完整丰富的现代商业逻辑生态。

《商道高手》在模拟经营的框架基础上吸收纳入了“卡牌”和“养成”玩法，收集、分配不同的人才，是扩大收益累积财富的重要环节，同时这一过程也能满足玩家的“收集癖”。游戏内还有宠物乐园、博物馆等各种玩法，一方面丰富了玩家的现代商业版图，另一方面仍是在不断满足玩家的收集欲。

两周年又更新了宠物玩法

除此之外，《商道高手》在沉浸感打造方面也有所展现。如将现实世界中的标志性建筑小蛮腰、东方明珠等纳入游戏内容中；PVP玩法也套用了投资、并购等现实商界斗争手段，着力为玩家打造真实、有共情能力的模拟经营，帮助玩家实现人生「逆袭」。

《商道高手》中的「东方明珠」

《商道高手》上线两年，凭借创新题材、新鲜多样的玩法、极具沉浸感的游戏体验等表现突出，可以说是目前国内模拟经营现代商战题材细分赛道的领军游戏。

日本市场挺进畅销榜前列，《商道高手》做了什么？

《商道高手》在市场拓展层面也表现颇优，港澳台版本《大老板-人生赢家》在 2019 年 12 月登陆中国台湾市场，上线初期便取得 iOS畅销榜第五、下载量top1的成绩，至今依旧稳定在中国台湾 iOS 游戏畅销榜前列。

2020 年 7 月，《商道高手》日服《おねがい社長！》在日本市场上线，最高位于 iOS畅销榜 20 名，下载量第3名，至今一直处于畅销榜前列。属于中国手游出海日本游戏市场表现最优秀的一批游戏。

在针对不同地区本地化的处理上，益世界有自己独特的精品化经营策略。《商道高手》日服《おねがい社長！》在日本市场表现优异，和益世界完备精细的本地化工作有很大关系。

在上线前期，益世界海外发行团队就在日本市场进行大量调研和商业论证。相较于国内，日本玩家更注重游戏沉浸感。因此，《おねがい社長！》将关卡场景大翻新，寿司店、烤肉店、居酒屋等日式特色店铺林立其中，这种紧贴本土气息的美术表现，增强了日本玩家的沉浸感和归属感。

关卡中的日本特色店铺，背景隐约可见富士山

在运营方面，官方推特会及时贴合日本风俗节日推出相关活动，这是很多出海游戏运营都容易忽略到的地方。例如日本民间节日女儿节（雏祭り，每年3月3日，女孩子们的节日）期间推出相关活动庆祝；在成人节（成人の日，每年一月第二个星期一）祝贺玩家们长大成人等，及时高效迎合用户需求。

《おねがい社長！》庆祝成人节

以用户为首、深入研究当地背景与文化、从UI设计、运营活动等各方面入手，将本地化彻底落实，事实证明这一套方法论在开拓海外市场上行之有效，这种精品化运营模式也将是未来一段时间《商道高手》全球化工作的重点。 

结语

益世界运营《商道高手》的两年，也是不断深挖游戏内容核心的两年。在这个层面上来讲，无论是在两周年之际请代言人，还是在海外精细的本地化运营，都体现了益世界在《商道高手》这款游戏长线精品化运营上的努力。

随着游戏市场的发展，优秀产品IP化已是大势所趋。《商道高手》长线精品化运营便是将内容建设和IP打造作为目标，唤醒用户的价值认同。而这种IP的价值认同，会将益世界在玩家圈层中的品牌影响力抬升到新高度，也为益世界产品的全球化布局打下基础。